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挖掘品牌内涵诠释体育精神 伊利成上海申花赞助商

发布时间:2012年04月09日 18:34进入复兴论坛来源:华奥星空手机看视频

奥运年,“体育营销”注定是热门话题。从赞助国家队到请奥运冠军代言,国内企业赞助体育赛事的形式多种多样,但是仅仅有“亮相”还远远不够,需要企业充分挖掘品牌内涵,融入体育中,试将体育营销最大化。

上海申花无疑是今年中超最惹眼的球队之一。国际大牌球星的加盟不仅赚足了观众的眼球,也吸引了赞助商的到来。在前不久结束的上海申花与江苏舜天的比赛中,观众在领略精彩比赛的同时,也注意到伊利舒化奶已成为其指定牛奶,并在比赛现场热卖。

作为国内乳业领航企业,伊利在体育营销领域一直一马当先,这次也不例外。此次伊利赞助上海申花,借由足球比赛所倡导的不断挑战、永不服输的精神,使舒化奶“强健有活力”的品牌内涵得到进一步诠释。

其实,舒化奶一直深谙现代社会的激烈竞争是对身体素质的极大挑战,只有身体足够健康和活力,才是努力迎接生活中一切挑战的基础。因此,舒化奶不断创新,用更“好吸收”的牛奶,为拼搏中的人们奠定身体健康的基础,用充满活力的状态从容应对一切挑战。此次,舒化奶CPP型作为新品也出现在赛场上,更是为体育健儿们的身体给予了强力的保护。而作为功能奶市场领导品牌,舒化奶以其独树一帜的营销力和影响力,借赛事平台向公众传递着自身的品牌内涵与精神诉求。

体育营销中最重要的在于赛事精神与品牌内涵的深度契合。伊利舒化奶用品牌内涵诠释了“绿茵场”外的体育精神,不仅提供“好吸收”的牛奶,让人们轻松拥有充满活力的状态,也用这种精神影响着拼搏中的人们不断奋进,在追逐梦想的路上永不止步。