我们给「平台」和「体育」说了个媒

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以刘畊宏教练为例,仅用了几个月,粉丝数就从几百万涨到 7000 多万,堪称互联网奇迹。

不过运动的流量越高,爱优腾芒咪 B 就越着急。眼看短视频平台和社交媒体,快把这波流量吃干抹净了,视频网站也拿不出办法。

甚至别说借势了,连自己花大钱买的大赛版权,结束后都解决不了用户留存的问题。

但平台们并非不努力,除了豪购版权赛事,爱优腾咪甚至 B 站,都根据各自的属性,对泛体育进行了布局。

所以体育需要借势,平台也想收割。烹小鲜(pengxx01)便申请当个媒人,试着解决两个问题:

src=今年 4 月,北京第一波疫情得到控制,加上天气变暖,户外运动逐渐复苏。

足球爱好者周先生,在预定球场时发现,朝阳公园 7 天后的场地都快被定光了。他一边感慨着球友们都回来了,一边抢到了下午 2-4 点的最后一块场地。

大到一线城市,小到四线城市,每到周末,足球场、公园,都会出现一批玩飞盘的俊男靓女。

而在线 日,飞盘空降微博热搜,热度超 2 万。截至目前,# 极限飞盘 # 超线 万。

清明节假期前,「飞盘」的搜索量同比增长约 24 倍。如今,关于飞盘的笔记已超 3 万篇,大多是专业分享、文化科普与运动的美图。

src=据蝉妈妈数据显示,4 月 12 至 22 日,刘畊宏抖音粉丝数量 10 天新增超 3000 万。红星资本局数据显示,仅 4 月 21 日当天,账号便涨粉 967.4 万。

2021 年运动健身视频数量同比增长 134%,健身类主播涨粉同比增加 208%,直播收入同比增长 141%。

src=虽然视频网站和健身、飞盘一点边没挨着,但追溯流量的起源,腾讯视频、咪咕视频直播的冬奥会,可能是唤起大众运动热情的关键。

src=但刚刚提到的两家视频网站,还是逃不出大赛后留不住观众的「怪圈」。

src=坐拥 NBA(昨日收官)、中超等在播赛事版权的腾讯视频,也比较「佛系」。

src=结合几家目前的动作和效果,基本可以得出结论:平台能否获得体育的流量,与有无大赛、有无用户基础并不相关。

一直深耕体育的腾讯视频、咪咕甚至 Keep,都不是这次健身、飞盘爆火的受益者。反倒是了解网红运营的抖音、用户垂直的小红书,生产并扩散了流量。

而流量产生后,不够灵活,缺乏内容生产者的视频网站,又无法将大赛积累的体育用户,和时下热门的运动联系在一起。即使部分平台酝酿了冬奥 + 健身的新模式,买账者也可能仍有巨大空间。

src=src=曾有平台高层说过,优质内容的创作规律,是起码要长期打磨,且每个环节精耕细作,没几年时间搞不定。

健身、飞盘等短期流量,需要第一时间找到出圈规则,且在延续方法论的同时,在质量或娱乐性上更进一步,才有机会分一杯羹。

这些,与平台的生存规则与生产规律相悖,所以底层逻辑的不同,让平台很难在短期有所建树。

平台本身对优质内容的把控以及自身的影响力,有助于新兴运动在国内的普及。如果有机会向更大众的方向发展,那平台可以在更高端、优质的领域,占领市场。